Руководство компании Bentley задумалось о создании нового подразделения – собственного ателье по выпуску кузовов, которое по заказу VIP-клиентов изготавливало бы эксклюзивные штучные авто. По сообщению представителей Bentley этим шагом марка намерена вернуться к своим истокам.
Опыт Bentley в создании уникальных автомобилей
Если обратиться к прошлому марки, то в 20-е годы прошлого столетия компания разрабатывала и выпускала платформы, передавала их в разнообразные кузовные ателье, в которых покупатель уже сам мог выбрать себе кузов. Таким образом, получались практически уникальные в своем роде модели Bentley, фактически от-кутюр для машин.
По словам вице-президента британского бренда по продажам и маркетингу Кевина Роуза, индивидуальный кузов является символом престижа и показателем наличия хорошего вкуса у владельца авто. На сегодняшний день нет никаких препятствий для того, чтобы использовать техническую «начинку» от товарных моделей и разрабатывать дизайн с учетом всех пожеланий покупателя. Стоимость такого авто будет начинаться с отметки в несколько млн. долл.
По утверждению Роуза подобный «подход премиум-класса» к индивидуализации клиенты требуют даже от серийных авто. Только в отличие от других люксовых марок в случае с Bentley дело не будет ограничиваться наклейками и панелями разных цветов, а превратится в ограниченные спецсерии. Подразделение по «персонализации» может быть создано на базе ателье Mulliner. Вице-президент также сообщил, что технически компания имеет все возможности запустить это направление уже сейчас, но из-за длительной проработки юридических нюансов к реализации этих планов Bentley приступит не ранее 2015 года.
Аналогичные спецподразделения уже имеются у McLaren и Ferrari. Видимо британскому бренду уже перестало хватать исключительности, из-за чего руководство Bentley и решило вернуть марку к своим корням.
Замечательная политика, наличие эксклюзивного авто - всегда востребовано определённым слоям общества, теперь за первенство компании Bentley - придётся побороться.
Если некоторые марки автомобилей у нас ассоциируются со скоростью, другие - с надежностью, то лично для меня слово Bentley, означало что-то эксклюзивное. И если принято решение создавать штучные авто, то это можно только приветствовать. Если купить не сможем, то хоть со стороны посмотрим.
Таким техническим ходом компания пытается привлечь еще большее число почитателей своей марки. Кузов под такой маркой - это особый шик.
Пускай богатеям будет чем заняться - придумывать для себя эксклюзивный кузов для Бентли. Считаю, если нет у тебя Бентли, значит, не так уж ты и богат.
Соблюдение традиций - это вполне по английски. Очень правильное и единственно верное решение, да и трудно представить марку Bentlee - производящую серийный ширпотреб.
Бентли всегда был автомобилем для "избранных", а теперь ещё больше хочет подчеркнуть элитарность своих покупателей. Думаю, многие миллионеры обрадуются этой новости.
Наверное, приятная новость, для тех, кто может позволить себе такой автомобиль. Но я вот не могу понять, как кузов будут приспосабливать под конкретного владельца?
У них и так машины всегда были такими, что далеко не каждый мог их себе позволить купить даже из среднего класса. Так что и возвращаться особо не придется.
Дошло, наконец,_*у них бренд раскрученный, все знают Бентли как машину для избранных, рекламы особой не нужно. Нужна грамотная пиар компания и от желающих отбою не будет.